30 Окт

Анализ сообщества преподавателей МИРБИС в Facebook

Тестирую новый собственный инструмент анализа профилей в Facebook. Когда потребуется аналогичный анализ – обращайтесь! На ком как ни на коллегах-преподавателях МИРБИС проводить эксперименты? Небольшое изначально исследование стало достаточно масштабным. В зону внимания анализа попало 27776 профилей в ФБ. Скорее всего, себя вы так же найдете в этом списке (пока не стал его выкладывать). Но ближе к делу!

В чем цель анализа? Давайте представим, что я хочу попросить коллег прорекламировать в своем профиле мой новый семинар «Стратегия и тактика в цифровую эпоху» (кстати, приходите!). А для этого стоит разобраться с аудиториями: насколько они пересекаются, насколько активны и тд.

В перечень для анализа я включил коллег, которые первыми пришли в голову и кого смог найти в ФБ. Поэтому, не обижайтесь, пожалуйста, если кого упустил. С удовольствием включу вас во вторую версию анализа. Кстати, найти на сайте МИРБИС список преподавателей задача не тривиальная. Да и не сильно он актуальный… Странно. Ну ладно.

В анализ вошли профили:

  • Андрей Гершун (agershun)
  • Андрей Кулинич (ai.kulinich)
  • Анна Козлова (anna.kozlova.587)
  • Екатерина Лисицина (ekaterina.lisitsyna.5)
  • Елена Переверзева (elena.pereverzeva.71)
  • Евгений Бойченко (evgeny.boychenko)
  • Светлана Гончарова (GonsharovaSvetlana) – у Светланы Георгиевны два профиля, включил, на мой взгляд, более актуальный.
  • Игорь Шило (igor.shilo.14)
  • Сергей Ильдеменов (ildemenov)
  • Ирина Станковская (irina.stankovskaya.7)
  • Михаил Колонтай (kolontay)
  • Михаил Чернышев (mchernyshev)
  • Владимир Моженков (mozhenkovvladimir)
  • Наталья Краснова (nataly.krasnova.71)
  • Владимир Киселев (profile.php_id=100001000879304)
  • Александр Сергеев (profile.php_id=100001579314796)
  • Марина Прокина (prokina.m)
  • Константин Савкин (savkin.k.s)
  • Александр Сазанович (sazanovichprof)
  • Игорь Корнеев (skorp.igor)
  • Светлана Стерхова (stersvetlana)
  • Оксана Егорова (sun.oxana).

Итого 22 профиля.

Совокупная аудитория друзей составляет 18297 человек. Не мало… Но нас больше интересует активная аудитория. Для этого я собрал информацию о 11932 лайках и комментариях на страницах коллег, которые сделали 7573 уникальных пользователя ФБ. И далее анализ будем делать именно по тем, кто хотя бы раз сделал лайк или комментарий последних 10 постов коллег (выгружалась информация только о 10 последних постах, без учета их времени публикации).

Ниже список топ-20 самых активных читателей анализируемых страниц.

 

Лидирует профессор Сергеев с уверенным отрывом. А вот Федор Федоров, как человек отвечающий за маркетинг МИРБИС мог бы лайкать больше контент преподавателей. 😊

А у кого самая активная аудитория?

Самая активная аудитория, безусловно, у Михаила Михайловича Колонтая. Он лидирует по отметкам cool и комментариям читателей. А вот Екатерина Викторовна Лисицына лидирует по отметкам cray при том, что по отметкам cool отстает в два раза от Михаила Михайловича. Евгений Бойченко лидирует по отметкам ha-ha – явно не случайно (видно в файле с полными данными).

Так же любопытно оценить, кто самые активные читатели преподавателей. Так Екатерине Викторовне Лисицыной и Евгению Бойченко больше всего лайков поставил Александр Михайлович Сергеев (активность не взаимна). А у Владимира Моженкова самый активный читатель – Михаил Моженков.

Ну что ж, первичный анализ дал любопытные наблюдения. Перейдем к более серьезным вещам. Построим сетевой граф и изучим пересечение аудиторий.

На картинке граф по 608 вершинам… а полный граф получился из 7125 вершин и 8589 ребер. На картинке он был бы не сильно показателен, по этой причине его не привожу.

Граф примерно по 100 вершинам уже нагляднее. За некоторыми цифрами спрятаны следующие профили:

  • 435 ai.kulinich
  • 11 Elena Pereverzeva
  • 101 agershun
  • 35 Андрей Кулинич
  • 31 Александр Сергеев
  • 71 Мария Н.
  • 2326 Юлия Кротова
  • 1009 ekaterina.lisitsyna.5
  • 77 Наталья Краснова
  • 767 anna.kozlova.587
  • 2326 Юлия Кротова
  • 93 Татьяна Костылева
  • 213 Анастасия Кислинская
  • 4689 Татьяна Сартакова
  • 5970 nataly.krasnova.71
  • 79 Оксана Егорова
  • 86 Светлана Гончарова
  • 6689 sazanovichprof
  • 2304 Светлана Морозова

В целом граф получился связанным, те, через несколько ребер все связанны между собой. Почему в целом, Игорь Шило не веден активной жизни в ФБ и имеет всего один лайк от человека, который больше никого не лайкал из исследуемой аудитории. Так что этот подграф из дальнейшего анализа я исключу.

Рассчитаем центральные вершины нашего графа. Центральными вершинами называют те, от которых примерно одинаковое расстояние до всех остальных узлов. Список из семи вершин не удивил: ‘ekaterina.lisitsyna.5’, ‘agershun’, ‘evgeny.boychenko’, ‘sazanovichprof’, ‘kolontay’, ‘profile.php_id=100001579314796’, ‘ai.kulinich’. Через эти персоны проще всего достичь аудиторию и обеспечить охват. Эту задачу мы так же решим при помощи графа.

Уровень значимости пересечений – 20%. Те, кто лайкнул мои посты более чем на 20% пересекаются с аудиторией Ирины Кантовны Станковской. Но я совсем не пересекаюсь с Михаил Михайловичем Колонтаем. А вот из троицы Сергеев, Сазанович, Егорова – можно обратиться к кому-то одному. Их аудитории похожи между собой.
Итоговый минимальный список кандидатов для размещения рекламы выглядел бы так: ekaterina.lisitsyna.5, agershun, kolontay, profile.php_id=100001579314796 (он же профессор Сергеев). В дальнейшем, с учетом не большого пересечения аудиторий, список можно расширить.
Получилось любопытно! В дальнейшем есть интерес изучить, а кого за этим кругом лайкает и комментирует профессура, кто влияет на их мнения. Но для этого надо изучить более 18 тысяч профилей их друзей. Что потребует какого-то времени. Хотя, если есть добровольцы, профиль кого-то одного сможем разложить достаточно быстро…

Поддержи!Tweet about this on TwitterShare on VKShare on Facebook128Share on LinkedIn22Share on Google+0Email this to someonePrint this page

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Андрей Кулинич. Copyright © 2001-2016