15 Фев

Как определить объем рынка: просто, быстро, недорого, неточно

Меня часто спрашивают: «Как определить объем рынка?» или «Как много продают наши конкуренты?». Способов определить это много, большинство их них затратные по времени и деньгам. Или не этичны. Если большая точность не нужна, то можно оценить объем продаж на рынке по поисковым запросам. Ниже пример. Читать далее

04 Фев

Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом

userec_tbАвтор: Дэн Ариели

Полная информация о книге.

Сразу хочу предупредить, что впечатлительному читателю эта книга противопоказана. Слишком много правды об истинных причинах нашего поведения может повредить вашей психике. Читать далее

23 Янв

Восемь ошибок стимулирования в B2B

Проводя акции по стимулированию партнеров, «мне удалось» 🙂 совершить ряд ошибок, которыми с вами сейчас и поделюсь. Вроде бы все и очевидно, но многие продолжают их совершать до сих пор. Читать далее

23 Янв

Лояльность клиентов

На мой взгляд, не правильно перенесли термин лояльность с английского языка. Из-за этого не верно трактуем его в бизнесе, совершаем ошибки. С экономической точки зрения лояльность более правильно обозначать словом постоянство. Для меня в первую очередь важно, что бы потребитель возвращался ко мне снова и снова! Или, при мульти лояльности чаще предпочитал мое предложение, предложениям конкурентов. Само же постоянство (лояльность) имеет три вида:

— эмоциональная – очень редкая! Но ее чаще всего и имеют в виду из-за неверного перевода;

— рациональная;

— поведенческая, пассивная (преобладает).

Если мы все-таки под лояльностью понимаем постоянство, то сразу становиться проще и с измерением, и достижением.

Итак, лояльность = постоянство.

23 Янв

Интервью Андрея Кулинича «Не верьте клиентам!»

12 февраля 2012 года в рамках ежегодной премии в области рекламы «Реклама года 2011» (Ижевск), пройдет семинар Андрея Кулинича «Поведение потребителя». В рамках информационной компании вышло интервью «Не верьте клиентам!«.

23 Янв

Практичный маркетинг-микс

После Второй мировой войны рыночная конкуренция нарастала, бизнес становился сложнее. Студентам надо было как-то объяснять, почему одно рыночное предложение более успешно, чем другое. Опять же, планирование продукта вызывало затруднения, всегда можно было упустить некоторые важные детали. А почему бы не декомпозировать рыночное предложение на отдельные элементы? Примерно в такой логике и родилась одна из самых популярных тем маркетинга. По одной из версий, термин маркетинг-микс (marketing mix) в 1953 году представил Нил Борден, ссылаясь на работы Джеймса Каллитона. А уже ставшие каноническими 4Р (Product, Place, Promotion, Price) предложил Джерри Маккарти в 1960 году. Почему я пишу по одной из версий? Разные источники дают свою картину прошлого. Да и настолько ли для нас важны точные детали? Давайте лучше взглянем, как можно использовать маркетинг-микс, которому исполнилось уже более 50 лет, в существующей маркетинговой практике. Читать далее

23 Янв

Долой ритуалы, даешь результат!

«Кто понял жизнь, тот никуда не спешит»

«Классная идея! Но нет времени на ее реализацию!» — слишком часто я слышу эту фразу от специалистов-практиков в области маркетинга. А вы действительно уверены, что времени нет? «А если найду?» (С) Гопники ;-) Читать далее

23 Янв

Как заставить маркетолога работать

Что то мы много пишем про различные инструменты, подходы приемы и т.д., но последнее время забываем про важный элемент, без которого все выше перечисленное является никчемным хламом – сотрудника, человека. Читать далее

23 Янв

Маркетинг как мечта

По моим наблюдениям, успех в компании – это либо случайность, либо мечта отдельно взятого человека, иногда группы. Как вариант, комбинация обоих факторов. Почему многие серьезные бизнесы стагнируют, не могут вернуться на траекторию роста? Все просто – собственники не знают о чем еще больше мечтать! И это серьезно. Читать далее

Андрей Кулинич. Copyright © 2001-2016