17 Ноя

Типичные ошибки компаний при наступлении кризиса

Кризис (др.-греч. κρίσις — решение, поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации. Позволил себе процитировать Wikipedia.

  1. Определение открывает пару забавных моментов, которые важно понимать:
    Кризис это только момент, мгновение. Он уже произошел, и наступила новая реальность.
  2. В кризис, существующие инструменты достижения целей не работают. Так что не надо пытаться лучше применять старые подходы, надо учиться новым фокусам.

В то же время на рынке есть и пара типичных ошибок, которые пытаюсь наблюдать:

  1. Компании пытаются диверсифицироваться, уходя в другие сегменты рынка, в надежде, что там все лучше. Смешные, начало спада в экономике не лучшее время для диверсификации и вложения в новые направления. Лучшей стратегией является накопление ликвидности, чтобы иметь возможность воспользоваться открывающимся окном возможностей, когда у конкурентов закончились деньги. Помните, что компании чаще всего банкротятся из-за отсутствия ликвидности (нет возможности платить по счетам).
  2. Создают антикризисные продукты. Через три месяца, когда вы выйдете на рынок с новым продуктом, люди будут уже жить не в кризисе, а новой реальности. Те они свыкнутся, психологически они примут сложившуюся ситуацию. А значит, надо разрабатывать те продукты, которые потребуются клиентам через три-шесть месяцев. Да и в такие времена здорово не хватает именно положительных эмоций. А тут вы еще с названиями типа «антикризисное предложение»… Несите радость и позитив!
  3. Сокращают персонал. Неоднозначный пункт… Да, лишние ресурсы вроде как и надо сократить. Но, я бы делал это очень осторожно. Во-первых, перестроил процессы и потом сокращал персонал. Во-вторых, постарался бы понять, кто носители компетенций.

Нам не в первой такое переживать. Уверен, что есть те, кто учится на своих ошибках. А какой опыт вы извлекли из прошлых спадов экономики?

Андрей Кулинич. Copyright © 2001-2016