После Второй мировой войны рыночная конкуренция нарастала, бизнес становился сложнее. Студентам надо было как-то объяснять, почему одно рыночное предложение более успешно, чем другое. Опять же, планирование продукта вызывало затруднения, всегда можно было упустить некоторые важные детали. А почему бы не декомпозировать рыночное предложение на отдельные элементы? Примерно в такой логике и родилась одна из самых [...]

Заранее прошу прощения перед коллегами за обобщения. Но сейчас не до миндальничества. Представьте, что вам пришлось обратиться к хирургу. Необходимо делать операцию, не сложную, но тем не менее. В процессе общения вы решаете выяснить образование доктора (как элемент перестраховки, страшно ведь!), но оказывается, он не имеет медицинского образования! Более того, он утверждает, что все эти [...]

По результатам моих исследований на продвижение средняя российская компания тратит около 6% от своего оборота. Согласитесь, в целом по стране сумма получается немаленькая. Но вот в чем беда: не всегда руководители и специалисты в области продвижения могут связать инвестиции в продвижение с результатами бизнеса, то есть продажами. Какие могут быть конечные цели у продвижения? На [...]